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알파뉴메릭 브랜드네임의 유형이 브랜드태도에 미치는 영향 : 의미적 유창성을 중심으로 2013.06.20

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

관련성을 기반으로 프로모션을 진행할 뿐만 아니라 자일리톨 333, 17차, 여명 808처럼 브랜드네임과 숫자를 조합하여 브랜드커뮤니케이션 활동도 활발히 진행하고 있다. 특히 숫자와 문자가 조합된 브랜드네임, 즉 알파뉴메릭 브랜드네임이 사용되었을 경우, 소비자들은 해당...

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광고대상 수상팀 인터뷰: 롯데제과 자일리톨 ‘Bad Breath Mask’ 2022.01.05

광고계동향 | 컬럼

<인쇄부문 대상> 마스크 속 냄새만큼은 자일리톨로 벗자 롯데제과 자일리톨 ‘Bad Breath Mask’
[Campaign View] 롯데제과 자.일.리.톨 2011.05.25

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

우리나라 껌의 역사는 자일리톨 전후로 나뉜다고 해도 과언이 아니다. 그전의 껌이 말 그대로 ‘껌’ 같은 존재였다면, 이후는 ‘충치 예방의 필수품’으로 그 위상이 확연히 달라졌기 때문이다. 자일리톨을 치아 건강에 도움을 주는 껌으로 각인시키며 대한민국 대표 껌의...
자일리톨과 함께 활짝! 웃어라 대한민국 2010.03.24

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

메시지를 담은 광고로제과업계에 큰 획을 그은 자일리톨. 지금도 소비자에게 무한신뢰를 받고 있지만, 새롭거나 특별한 관심보다는 무의식적이고 일상적인 선택이 되었다고 해도 과언이 아니다. 그런 자일리톨이 새로운 10년을 맞이해 ‘활짝! 대한민국’이라는...